Téměř sto porotců ve 14 porotách hodnotilo přihlášky do 28 hlavních a oborových kategorií 19. ročníku marketingové soutěže Zlatý středník. Celkem jim prošlo rukama 490 přihlášek a dokumentací k nim. Do užšího výběru - na tzv. „shortlist“ jich postoupilo 169. Mezi nimi i všechny 3 „sokolské přihlášky“.

Komunikační tým České obce sokolské se rozhodl přihlásit celkovou vizuální změnu Sokola, včetně písem Tyrš a Fügner (kategorie Launch, relaunch, rebranding), změněný časopis Sokol (Interní tištěný časopis a noviny). Se změnou celkového brandingu obeslal také oborovou kategorii.

CO JE ZLATÝ STŘEDNÍK?

„Z postupu do užšího výběru jsem nadšená, je vidět, že profesionální práce grafického studia i praktické použití nového písma a celkové změny image našeho spolku byly dobrým krokem. Jsem ráda, že porotu zaujala i proměna časopisu, který samozřejmě obsahuje i grafické prvky obsažené v první kategorii,“ řekla starostka České obce sokolské Hana Moučková.

Co k jednotlivým kategoriím řekla porota?

„Receptem na skvělý interní magazín je jasná vize, jasné poslání média a znalost cílové skupiny. Úspěšný projekt musí být kvalitní jak po obsahové stránce, tak v grafickém zpracování. Časopis by měl odrážet kulturu zaměstnavatele, což jsme v hodnocení ne vždy viděli. Tvůrcům bychom doporučili, aby se řídili heslem “méně je více” – jak v rozsahu, periodicitě, tak ve volbě grafických prvků.

Jaké trendy se během hodnocení přihlášených projektů ukázaly a co měly společného ty nejlepší z nich pro vás shrnula garantka poroty Jitka Němečková z Plzeňského Prazdroje:

„Výbornou zprávou za kategorii 'Launch, relaunch a rebranding' je, že české a slovenské značky obstály v silné konkurenci mezinárodních brandů. Vítězné projekty měly velmi dobře propracovanou strategii, přinesly inovativní řešení, které respektovalo danou značku a vše velmi vhodně doplnilo i jejich vizuální zpracování.

Doporučujeme také zjednodušení textů v podobě infografik, větší propojení s online formami nebo obsahové i vizuální zafixování určitých rubrik. V informačně přetížené době čtenář získá rychlou představu, kde se nachází a čtení má rytmus. Z interních médií také zcela zmizela ilustrace, kterou nahradily fotografie (ne vždy v dobré kvalitě), její návrat by odlišil od konkurence.“

LAUNCH, RELAUNCH A REBRANDING

Jaké trendy se během hodnocení přihlášených projektů ukázaly a co měly společného ty nejlepší z nich pro vás shrnula garantka poroty Jitka Němečková z Plzeňského Prazdroje: „Výbornou zprávou za kategorii 'Launch, relaunch a rebranding' je, že české a slovenské značky obstály v silné konkurenci mezinárodních brandů. Vítězné projekty měly velmi dobře propracovanou strategii, přinesly inovativní řešení, které respektovalo danou značku a vše velmi vhodně doplnilo i jejich vizuální zpracování. Trendem napříč kategorií se jasně ukázal pokračující důraz na regionální komunikaci a efektivní zapojení komunit v regionech – u domácích i mezinárodních značek.“ 

Vyhlášení vítězů je naplánováno na 2. září.